Ya ha llegado al cine una nueva forma de publicidad: la creación de páginas Web falsas de empresas. Ésta nueva forma de publicitar las películas la han llevado a cabo las grandes productoras de Hollywood. La última la han creado para promocionar la película “Terminator”, siendo la compañía Skynet la empresa elegida por el cine americano para elaborar un sitio Web con su nombre.
Que la publicidad sea fundamental para el éxito de los estrenos de cine no es un secreto. De hecho, las productoras de Hollywood se gastan un 40 por ciento de lo que ha costado la producción final de un film en la promoción. Semanas antes de los estrenos de las películas podemos observar en la televisión cómo repiten una y otra vez un pequeño trailer con las imágenes más impactantes o que provoquen el mayor interés del público. Enormes carteles en las paradas de autobuses, trailers en el mismo cine antes de visionar la película deseada, prensa… en definitiva tocando todos los medios de comunicación para que el público no olvide que “próximamente” se estrenará la última película prometedora del cine americano.
En Internet ya se podían observar cómo en pequeñas ventanas aparecían los estrenos de películas, pero esta nueva promoción para los filmes ha revolucionado el concepto de publicidad dando un nuevo paso hacia la innovación.
Normalmente coincide que las películas con más publicidad son las mayores decepciones para los cinéfilos.
Yo pienso igual, las películas con más bombo, merchandaising y demás parafernalias publicitarias son las que más acaban decepcionando
De hecho, yo creo que a veces se hacen películas simple y llanamente por el dinero que se produce con la publicidad. Aunque, por otro lado, siempre se recordará lo que hizo George Lucas. Se fué de productora en productora y nadie le aceptaba hacer Star Wars. Al fín, encontró una productora que se la producía a cambio de no llevarse ningún beneficio directo y sólo llevarse las sobras de lo que diese la venta de merchandaising y publicidad… Resulta que con el tiempo, el señor Lucas tiene su propia productora, un mega-rancho en Texas y no se cuantos millones de dolares gracias a la venta de camisetitas, mini muñecos de Star Wars y demás tonterías que, una encima de la otra… no veas el money-money que da…
Bueno mi humilde opinion de “medio publicista” es que esta nueva forma de publicidad tiene muchos aspectos positivos para las grandes productoras, evindentemente. Aprovecha los nuevos medios que tienen mucha eficacia para llegar al publico objetivo deseado y es mas facil medir los impactos logrados. Ademas este tipo de publicidad consigue que sea la persona la que busque la “informacion” y no al reves por lo que la persona esta mucho mas receptiva para ser persuadida. Me parece una idea muy creativa y una de las miles de opciones de las muchas por descubrir que posibilitan estos nuevos medios. En cuanto a lo del dinerito, es lo de siempre, es una pena que el cine en particular y la cultura en general esten tan dominados por la industria. Yo soy de los que piensan que el arte es para el arte, no puede estar al servicio de ninguna causa, sino la del arte mismo. Pero es complicado.
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